Sistema Bibliotecario dell'Area Nord-Ovest

La notizia delle feste e' che il giorno di Natale la libreria online Amazon ha venduto piu' libri digitali che cartacei. Diretta conseguenza del fatto che tra il 15 novembre e il 19 dicembre il lettore Kindle (prodotto dalla stessa Amazon che controlla circa il 60% del mercato dei reader) e' stato l'apparecchio elettronico piu' venduto. Tutto questo ha fatto salire del 2% le quotazioni della societa' a Wall Street e ha fatto gridare al miracolo di Natale (intanto si intensificano le voci sull' arrivo da Apple di iSlate, il tablet pc grande poco piu' di un iPhone con cui, tra l'altro, si potra' scaricare o leggere libri e riviste). Un miracolo che in Italia non e' avvenuto, anche perche' se negli Stati Uniti il mercato digitale vale l'1,5 per cento delle vendite (alcuni bestseller sono editi contemporaneamente nella versione cartacea e in quella digitale), da noi sta muovendo adesso i primi passi e, pur essendo un 'segmento in crescita', secondo le stime dell' Ufficio studi dell'Aie copre soltanto lo 0,04 per cento del mercato. Sara' probabilmente il 2010 l' anno test per fotografare con maggiore precisione il fenomeno anche se, secondo Marco Polillo che dell'Associazione italiana editori e' il presidente, 'sicuramente aumentera' di qualcosa, potra' anche raddoppiare, ma saranno comunque cifre molto basse. Ci vorra' una decina d' anni perche' anche da noi diventi una realta' diffusa. Non dimentichiamoci che in Italia partiamo dal dato che il 50 per cento della popolazione non legge nemmeno un libro l'anno. E ci sono sempre polemiche sui costi, quando il prezzo di un hardcover e' di media 18 euro e quello di un tascabile 8. Kindle e gli altri reader non sono certo economici, si va dai 150 ai 250 euro. E poi bisogna comprare il libro'. Basta questo a spiegare perche' in America hanno successo e in Italia ancora no? 'A volte ci dimentichiamo che l' America non e' soltanto New York, la metropoli in cui tutto e' accessibile. Stiamo parlando di un territorio vastissimo, dove spesso le distanze sono molto lunghe, dove non sempre si puo' uscire di casa e trovare una libreria. Se stai in un paese isolato, dove non arrivano immediatamente tutte le novita' e' chiaro che con Kindle vai su Internet e ti compri quello che vuoi'. E gli editori italiani sono pronti a lanciarsi nel mercato? 'Si stanno attrezzando. I primi ad essere pronti saranno quelli che pubblicano opere di studio, testi scientifici, universitari. Li' la comodita' di consultazione e' evidente, immediata. Poi verra' il resto'. Luca Bianchini, scrittore e conduttore radio (da Mondadori ha pubblicato Se domani fara' bel tempo), il reader Kindle l'ha provato e ne ha parlato in un incontro sull'ebook alla fiera romana 'Piu' libri piu' liberi'. 'Intanto bisogna dire che e' un ottimo status symbol. e' l'oggetto che devono avere tutti coloro che sono stati i primi a comprare l'iPod, l'iPhone, lo schermo piatto eccetera. Detto questo, e' troppo presto per dire che non sara' mai come la carta. La verita' e' che con i computer e la Rete ci siamo abituati a parlare in modo diverso, a scrivere in modo diverso. Ci abitueremo anche a leggere in modo diverso. Gia' adesso e' cosi': sul quotidiano online io mi leggo le breaking news o la notizia sfiziosa. Sul giornale di carta l' editoriale, l'approfondimento. Probabilmente succedera' la stessa cosa con l'ebook. Per ora vedo che funziona molto per alcune categorie professionali: tutti gli agenti letterari hanno Kindle o altri reader. Ma pensare che il libro di carta possa scomparire mi sembra folle. Il libro e' come la bicicletta, un oggetto perfetto che puo' solo evolversi. Anche perche', come scrittore, mi chiedo: come faremmo a firmare le copie? E' uno dei momenti piu' belli...'. Anche Paulo Coelho ha fatto ai suoi lettori un regalo di Natale digitale (o meglio l' ha rifatto visto che ha ripetuto un'iniziativa inaugurata ad agosto per il suo ultimo compleanno): dal 25 dicembre e fino alla prima settimana di gennaio tre suoi libri, i cui diritti appartengono allo stesso Coelho (Il cammino dell' arco, Storie per genitori, figli e nipoti e Guerrieri della luce) sono disponibili gratis sul web in italiano, portoghese, inglese, spagnolo, francese e tedesco in formato pdf, Kindle, SonyReader e iPhone. In cambio, Coelho, da vero guru, chiede che i suoi fans contribuiscano a diffonderli, stampandoli e regalandoli a biblioteche locali, prigioni e ospedali. Quando lo spirito del Natale incontra quello del marketing...

(da Cristina Taglietti, Il sorpasso dell' ebook a Natale? In Italia ci vorranno dieci anni, Corriere della Sera, 29 dicembre 2009)